Existuje celá řada důvodů, proč musí být kosmetika umístěna do kosmetických nádob. Musí nejen chránit produkt, ale také usnadnit dodavateli a v konečném důsledku i spotřebiteli.
Hlavním účelem kosmetického kontejneru je chránit produkt při jeho skladování nebo přepravě. Nádoba musí být promyšleným řešením, které zabrání znehodnocení produktu a pomůže udržet jeho kvalitu. V rámci marketingu kosmetických produktů to musí být krásně vypadající nádoba.
Nádoba musí také obsahovat štítek, na kterém jsou jasně uvedeny základní informace o produktu a výrobci. Tyto štítky obsahují kontaktní informace, přísady, data expirace, varování a pokyny. Štítky mohou nejen identifikovat produkty a jejich zdroje, ale také pomoci spotřebitelům porozumět faktům, která nezpůsobují zmatek nebo zavádějící informace.
V ideálním případě jsou nádoby vyrobeny z odolných materiálů, aby produkt měl dlouhou životnost. Díky spotřebitelskému použití musí vydržet déle. Časem si časté otevírání a zavírání kontejnerů může vybrat daň. Nakonec musí obal chránit produkt do té míry, aby zůstal bezpečným produktem pro lidskou spotřebu. Jinými slovy, nádoba musí chránit produkt před nečistotami, prachem a bakteriemi.
Vzhledem k tomu, že kosmetika se prodává hlavně s image značky, je estetika nádob považována za velmi důležitou. Vzhledem k tomu, že kosmetika není považována za léky nebo produkty pro přežití, marketing kosmetiky do značné míry závisí na spojení povědomí o značce s emocemi. Nádoba musí vyjadřovat emoce o tom, jak produkt zlepšuje vzhled a vzhled. Kosmetika je mnohokrát přebalena a přeznačena, aby se zvýšila povědomí o trhu.